.jpg)
İnternet sayesinde giderek daha bağlantılı bir dünyada yaşıyoruz. Markalar için bu, sınırsız bir genişleme alanı sağlamakta. Ancak yeni pazarlara girerken karşılaşabileceğiniz bazı engeller var.
Dünya sahnesinde ses getirmek istiyorsanız uluslararası SEO'yu dikkate almanız gerekir. Arama motoru optimizasyonunun temelleri dünyanın her yerinde uygulanabilse de, küresel pazarları hedeflerken SEO konusunda herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur.
Ziyaretçileri web sitenize çekmek ve organik arama performansını artırmak istiyorsanız SEO stratejinizi buna göre yeniden düzenlemeniz gerekir. Süreç kapsamlı ve maliyetli olsa da gerçek anlamda küresel bir işletme olarak başarılı olmak istiyorsanız bu kaçınılmaz bir gerekliliktir.
Uluslararası SEO nedir?
Uluslararası SEO stratejisinin temel amacı, bir web sitesinin uluslararası pazarlardaki organik varlığını artırmaktır. Başarılı bir şekilde sunulduğunda, uluslararası bir SEO kampanyası, kullanıcıları yeni pazarlara çekmenize, küresel erişime ulaşmanıza ve markanızın bilinirliğini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. Göz korkutucu görünebilir, ancak web sitenizin dünyanın başka yerlerinde iyi bir sıralamaya sahip olmasını istiyorsanız bu kaçınılmaz bir süreçtir.
Benzersiz kültürel normlar ve dil farklılıklarının yanı sıra, arama motoru algoritmaları konuma bağlı olarak farklı davranabilir. Ancak dikkatli bir planlamayla ve en iyi uygulamaları takip ederek yerel arama sonuçlarında iyi sıralamalara ulaşmak mümkündür. Sonuçta bu durum hedef pazarlara nüfuz etmeyi çok daha kolaylaştırır.
Uluslararası SEO pratikte nasıl çalışır?
Google gibi arama motorlarının, bulundukları ülkelerdeki kullanıcıların ihtiyaçlarına ve davranışlarına hitap ettiğini unutmamak önemlidir. Başka bir deyişle, bir arama motoru farklı konumlarda farklı sonuçlar verecektir.
Uluslararası SEO çalışmalarına yatırım yaptığınızda, web sitenizin belirli konumlardaki kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan içeriğe sahip olduğunu arama motorlarına açıkça belirtmiş olursunuz. Ayrıca arama motorunun, kullanıcıların belirli bir dilde arayabileceği hizmetler sunduğunuzu veya ürünleri sattığınızı bilmesini de sağlayacaktır.
Uluslararası SEO’yu daha etkili hale getirmek için birçok farklı yerelleştirme stratejisi kullanılmaktadır. Uluslararası SEO'ya yönelik en iyi uygulamalar, belirli ülkeler için URL yapısının yeniden düzenlenmesini ve arama motorlarının web sitenizin içeriğinin birden fazla dilde mevcut olduğunu bilmesini sağlamak için hreflang etiketlerinin kullanılmasını içerebilir. Bunlar bir araya geldiğinde size uluslararası bölgelerde iyi bir sıralama elde etme şansını verir.
Uluslararası SEO'nun yerel SEO'dan farkı nedir?
Uluslararası SEO, web sitelerini ve çevrimiçi içeriği, uluslararası arama terimlerinde iyi sıralamaya sahip olacak şekilde optimize etmeyi içeren karmaşık bir süreçtir. Bu oldukça basit ve yerel SEO’ya benzer görünse de, üstesinden gelmeniz gereken birçok benzersiz zorluk mevcuttur.
Uluslararası SEO'nun karşılaştığı temel engel, içeriği yerelleştirirken dil farklılıklarını ve belirli kültürel gereksinimleri karşılamanız gerekmesidir. Genişlemeyi planladığınız her pazar için kapsamlı anahtar kelime araştırması yapılması gerekir. Birden fazla dilin yaygın olarak konuşulduğu ülkelerde bu, kapsamlı bir süreç ve SEO hizmeti veren birçok ajansın yeteneklerinin ötesinde olabilir.
Dahası, hedeflemek istediğiniz her ülkede hangi arama motorlarının kullanıldığını dikkate almanız gerekir. Google, birçok bölgedeki kullanıcıların ilk başvuracağı adrestir ancak bazı ülkelerde tercih edilen seçenek değildir. Örneğin Çin'de sansür nedeniyle Google'a erişim ciddi şekilde sınırlandırılmıştır. Bunun yerine Baidu en yaygın kullanılan arama motorudur. Aynısı Yandex ve Rusya kapsamında da değerlendirilebilir.
Uluslararası arama stratejisini düşünürken ülke kodu üst düzey alan adlarının da dikkate alınması gerekir. Girmek istediğiniz her ülkeye özel benzersiz bir üst düzey alan adı sunmak, arama motorlarına farklı bölgelerdeki kullanıcılara sonuç sağlamak için ihtiyaç duydukları sinyalleri verir.
Artık internet aramalarının çoğunluğu mobil üzerinden yapılsa da bu her ülke için geçerli değil. Kanada gibi yerlerde, mobil internet web sitesi trafiği nispeten düşüktür ve çoğu kullanıcı internete erişmek için masaüstü cihazlarını kullanır. Ancak birçok Afrika ülkesinde ve Hindistan gibi yerlerde mobil internet trafiği dünya ortalamasının çok üzerindedir. Farklı cihazlar farklı derecede optimizasyon gerektirir; bu nedenle yeni pazarların hangi türü kullandığını bilmek çok önemlidir.
Uluslararası arama motorları için optimizasyon yaparken yukarıdakilerin hepsinin dikkate alınması gerekir. Yalnızca bir öğeyi bile gözden kaçırırsanız, düşük düzeyde trafik ve zayıf sıralamalar söz konusu olacaktır.
Uluslararası SEO'nun önemi
Küresel genişlemeyi düşünen her markanın uluslararası SEO ilkelerini benimsemesi gerekiyor. Rakipleriniz zaten dış pazarlarda aktifse, iyi bir sıralama elde etmek zorlu bir mücadele olabilir. Ancak her rakip çevrimiçi içeriğini yeni bölgeler için optimize etmeyebilir. Uluslararası SEO'ya yatırım yaparak markanıza avantaj sağlayabilir ve rekabette hızla öne geçebilirsiniz. Aşağıda uluslararası SEO'nun küresel düşünen markalar için anlamlı olmasının nedenlerinden sadece birkaçı yer almaktadır.
Kullanılmayan pazarlara ulaşın
Çevrimiçi çağda, bir işletmenin küresel bir hedef kitleye ulaşmasını engelleyen hiçbir unsur yoktur. Ancak dünya çapındaki bir pazar homojen bir pazar değildir. Uluslararası SEO, markaların her bölgenin dil gereksinimlerine, ihtiyaçlarına ve kültürel normlarına göre özel kampanyalar oluşturmasına olanak tanır. Başarılı bir şekilde uygulandığında, uluslararası SEO yeni müşterilerle bağlantı kurmayı kolaylaştırır, web sitesi trafiğini önemli ölçüde artırır ve markalara aradıkları küresel görünürlüğü sağlar.
Organik trafiği, dönüşümleri ve satışları artırın
Bir web sitesi belirli anahtar kelimeler için arama sonuçlarında görünmeye başladığında, organik trafik anında artar. Kullanıcılara kendi ana dillerinde konuşan çevrimiçi içerik sunmak, genellikle çok daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar ve bu da sonuçta markaların sürdürülebilir büyüme ve genişleme için ihtiyaç duyduğu gelirleri sağlar.
Marka tanınırlığını artırın
Tanınabilir bir marka kimliği olmadan küresel pazarda asla başarılı olamazsınız. Uluslararası SEO'ya yatırım yaparak ve içeriği belirli bölgelere göre özelleştirerek marka tanınırlığını artırmak ve kendinizi güvenilir bir kuruluş olarak benimsetmek çok daha kolaydır. Başka yerlerde daha ucuz alternatifler bulunsa bile, kullanıcıların kendi dillerinde içerik sunan bir işletmeyi seçme olasılıkları çok daha yüksektir. Yerel içerik, kullanıcılarla yalnızca kendi dillerinde konuşmakla kalmaz, aynı zamanda güven oluşturur. Bu da müşteri için daha iyi bir deneyim yaratarak sadakat duygusunu artırır.
Başarılı bir uluslararası SEO stratejisi oluşturmak için en iyi uygulamalar
Temel ilkeleri öğrendikten sonra markanızı yeni pazarlara taşıyacak etkili bir uluslararası SEO stratejisi planlamaya başlayabilirsiniz. Sosyal medya ve diğer dijital pazarlama yolları hakkında çalışmak cazip gelse de öncelikle mevcut web sitenizi ve hedeflemek istediğiniz ülkelerdeki yerel arama sonuçlarında ne kadar iyi performans gösterdiğini dikkate almanız gerekir.
İşe diğer ülkelerden aldığınız organik trafiği değerlendirerek başlayın. Google Analytics ve benzeri araçları kullanarak farklı dil ve ülkeler için arama hacimlerini ve dönüşümleri belirleyebilirsiniz. Ardından, kullanıcıların web sitenizi ziyaret ettiği ülkelerdeki organik arama görünürlüğünüzü değerlendirin.
Bu bilgiyi edindiğinizde uluslararası SEO stratejiniz şekillenmeye hazırdır. Hangi ülkeleri hedeflemek istediğinize karar vermenin zamanı geldi. Bunu yaptıktan sonra bu bölgelerde yaygın olarak kullanılan dilleri belirleyin. Son olarak lokalizasyon sürecine nasıl yaklaşacağınıza karar vermeniz gerekecek. Bu, içeriği bir kaynak dilden diğerine çevirmekten çok daha karmaşık bir süreçtir, dolayısıyla geleneksel bir SEO ajansı veya içerik dağıtım hizmeti bu göreve uygun olmayabilir.
Uluslararası SEO hedeflerinizi tanımlayın
Normal bir SEO stratejisinde olduğu gibi, uluslararası SEO'ya yaklaşırken hedeflerinizi belirlemeniz gerekecektir. Bu şekilde kampanyanızın başarısını ölçebilir ve yatırımınızın getirinizi belirleyebilirsiniz. Esas olan web sitenize gelen trafiği artırmaktır. Burada odak noktanız web sitenizi yeni ülkelerdeki arama motorları için daha görünür hale getirmek olmalıdır.
Alternatif olarak potansiyel müşteri yaratma konusuna odaklanabilirsiniz. Uluslararası SEO, web sitenizin metnini ana dili İngilizce olmayanlar için daha çekici hale getirebilir. Yerelleştirme süreci sırasında görsellerin, yazı tiplerinin ve renklerin tamamının iyileştirilmesi gerekebilir. Satışları artırmakla ilgileniyorsanız, hedefli bir uluslararası SEO kampanyası aradığınız sonuçları sağlayabilir.
Pazar araştırması ve rakip analizi
Ana hedeflerinize karar verdikten sonra sürecin pazar araştırması aşamasına geçmelisiniz. Burada, içeriğinizi nasıl yerelleştireceğiniz konusunda büyük ölçüde bilgi sağlayacak olan tüketici davranışı ve tercihleri hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz. Rekabeti de göz önünde bulundurmanız gerektiğini unutmayın.
Rakip analizi, size en büyük rakiplerinizin kim olduğuna dair bir fikir vermenin yanı sıra, diğer markaların kullandığı SEO stratejilerine ilişkin yararlı bilgiler de sağlayacaktır. Rakip analizi, size büyük potansiyele sahip, kullanılmamış anahtar kelimeler sağlamanın yanı sıra, kalabalık bir uluslararası pazarda benzersiz bir marka olarak kendinizi diğerlerinden ayırmanızı da kolaylaştırır.
Pazara özel anahtar kelime araştırması
Anahtar kelimeler SEO stratejisinin ana unsurudur. Nerede iş yapmak istediğiniz önemli değil, yeni bir SEO stratejisi ile doğru kitleye ulaşmak istiyorsanız, genişlemek istediğiniz her pazar için kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir. Kapsamlı anahtar kelime araştırması, müşterilerin sattığınız şeyleri bulmak için kullandığı ifadeleri tam olarak belirleyecektir. Bu anahtar kelime analizleriyle başarıya ulaşırsanız, her dil için optimize edilmiş ilgi çekici web sitesi içeriği oluşturmaya hazırsınız.
Ancak etkili yerelleştirme basit çevirilerden daha fazlasını gerektirir. Bunun yerine, transkreasyonu düşünmeniz gerekmekte. Bu sayede bazı kelimeleri tercüme etmenize bile gerek kalmayabilir. Birçok sektörde dünyanın her yerinde İngilizce kelimeler varlığını sürdürmektedir. Bu anahtar kelimeleri çevirmek yalnızca değerli zamanınızı ve kaynaklarınızı almakla kalmaz, aynı zamanda SEO çalışmalarınızı da engelleyebilir.
Ülke hedefleme mi, dil hedefleme mi?
İlk olarak, dil hedeflemeyi ele alalım. Bu yaklaşım, birçok farklı ülkede ortak bir dil kullanılıyorsa kullanılabilir ve çeşitli pazarlarda kullanıma uygun içerik oluşturmanıza olanak tanır. Ülke hedefleme seçeneği de mevcuttur. Bu yaklaşım, tek bir resmi dilin tanındığı bir ülkeyi hedefliyorsanız geçerlidir. Ancak yalnızca her ülkeye özel web siteleri oluşturmanız gerekmeyecek, aynı zamanda her biri için içeriği yerelleştirmeniz de gerekecek.
Çoğu durumda markalar uluslararası SEO için her ikisini de benimser. Dil hedefleme, aynı dili konuşan uluslararası kitlelere ulaşmak için kullanılabilirken, ülke hedefleme, belirli bir lehçenin konuşulduğu bölgeyle doğru notayı yakalamak için kullanılabilir.
URL yapısını unutmayın
Orijinal içeriğiniz ile yerelleştirilmiş çıktınız arasında ayrım yapmak için benzersiz URL'ler kullanmak mantıklıdır. Belirli dilleri ve pazar segmentlerini hedeflerken kullanabileceğiniz çeşitli URL yapıları vardır.
Ülke kodu üst düzey alan adlarından zaten bahsetmiştik, o halde küresel üst düzey alan adlarına (gTLD'ler) geçelim. Bunlar, konum hedeflemeyi önemli ölçüde iyileştirebilir ve yeni pazarlarda marka tanınırlığını artırabilir, ancak bunlar nispeten karmaşıktır ve sürdürülmesi zordur. Birden fazla dilin konuşulduğu bir pazarı hedefliyorsanız alt klasörlerle birlikte gTLD'leri kullanmak başka bir seçenektir.
Uluslararası SEO'da sık rastlanan zorluklar nelerdir?
Uluslararası SEO karmaşık olabilir. Birçok dilde sayısız anahtar kelimeyle oynamak, özellikle performansın ölçülmesi söz konusu olduğunda zor olabilir. Uluslararası SEO'nun bu tek yönü zaman alıcı olabilir ancak sonuçları görmek istiyorsanız buna öncelik verilmesi gerekir.
Ayrıca kullanıcıları doğru alana yönlendirdiğinizden de emin olmanız gerekir. Kullanıcıların konumlarına göre doğru web sitesine ulaşması önemlidir. Bir yönlendirmeyle karşılaşan her kullanıcı bundan vazgeçmeye ve markanızı tamamen terk etmeye karar verebilir ve bu nedenle, uluslararası SEO'nun bu önemli unsurunu ihmal etmeyin.
Yeni pazarlar için yeni içerik oluşturmak da zorlu olabilir. İçeriğin ilgi çekici olması ve yeni kitlelerin ilgisini çekmesi, ancak aynı zamanda da bölgenin kültürel normlarına da duyarlı olması gerekiyor. Pazar araştırması, dikkate alınması gereken önemli kültürel farklılıklar konusunda sizi uyarır, ancak yol boyunca ara sıra aksaklıkların yaşanması olağandır.
Uluslararası SEO hizmetleri mi arıyorsunuz?
Yeni bölgelere açılmayı mı düşünüyorsunuz? Web sitenizin içeriğini çevirmek iyi bir başlangıç ancak küresel genişleme konusunda ciddiyseniz bu sadece buzdağının görünen kısmıdır. Gerçek bir uluslararası SEO stratejisi, kelime kelime çevirilerden çok daha fazlasını içerir. Anahtar kelime araştırması, backlink analizi, rakip analizi ve çok daha fazlasını düşünmeniz gerekir.
Daha fazlası için bizimle iletişime geçin.
.png)
.png)
